En la película " Sopa de ganso , " Chico Marx dice: " ¿A quién vas a creer , a mí oa sus propios ojos? " Aunque pretende ser una broma , la ciencia demuestra que puede haber estado en lo cierto. En lugar de registrar a la perfección el mundo exterior , la investigación científica muestra que el cerebro procesa los modos visuales y auditivos de presentación diferente , y esto afecta directamente a la forma de percibir el mundo , recordar los acontecimientos e incluso decidir qué comprar . Interacción de los Ojos y Oídos

vista y oído cada uno tiene puntos débiles que el otro sentido compensa . Los ojos ven con mucho más detalle que el oído oye , pero los ojos sólo se perciben con claridad lo que está directamente en frente de ellos . Las orejas funcionan casi de la manera opuesta . Ellos perciben estímulos provenientes de todas las direcciones , pero con menos claridad relativa. Una persona debe tener en cuenta la ubicación exacta y la posible fuente de un sonido desconocido, un problema de los ojos no tienen. Conocer las diferencias y las interacciones entre los ojos y las orejas es crucial para la comprensión de los efectos de los modos visuales y auditivos de presentación.
Memoria

presentaciones visuales y de audio tienen diferentes efectos sobre la memoria a corto plazo . La investigación (incluyendo Klatzky 1975 y Baddeley 1982 ) , muestra que las personas que recibieron presentaciones de audio y visuales recuerdan artículos en los comienzos y los finales de las listas de mejores elementos en el medio de los dos modos de presentación , pero recuerdo de sólo audio presentaciones es un poco mejor . La intensidad es también un factor : el más brillante de los estímulos visuales y más fuerte es el sonido , las mejores personas a recordar

simultáneas Presentación Efectos

Estudios sobre el . efectos de la información visual y de audio presentada simultáneamente han tenido resultados mixtos , pero dos modelos se destacan. La primera es que si una persona recibe dos estímulos , es muy probable que los que al menos uno será percibido y recordado . La segunda es que la cantidad de la entrada sensorial una persona puede procesar a la vez tiene sus límites . Los estudios , en particular Colavita ( 1974 ) , sugieren que las personas son más propensas a recordar la información auditiva presentó poco antes de la información visual, ya que esto es lo que normalmente ocurre en la naturaleza : . Una persona oye algo , y luego se centra en lo visual

Relación con el Estilo de Pensamiento

Según la investigación citada por Chien- Huang Lin et al, las personas muestran dos estilos de pensamiento paralelas : racional , que es lento , analítico y verbal , y experimental , que es rápida , integral y no verbal. Los individuos tienden a favorecer un modo sobre el otro . La investigación de Lin sugiere a los consumidores con un estilo de pensamiento racional tener mejores actitudes hacia los anuncios presentados visualmente , y los consumidores experimental de pensamiento responden mejor a los anuncios de audio. Este hallazgo se produjo sólo cuando el anuncio visual incluye una imagen del producto . Sin una imagen en el anuncio visual , pensadores racionales respondieron mejor a la presentación de audio . Este cambio en el anuncio visual no afectó las respuestas pensadores experimentales . Esta investigación sugiere formas visuales y auditivas modos de presentación pueden influir en las decisiones de compra y ayudar a los anunciantes alcanzar mejor sus objetivos previstos.